A Mídia Líquida

Líquida quer dizer duas coisas, e as duas são parte da mesma história.

A primeira é a de Bauman. A mídia perdeu a forma, a grade, o pacote, a frequência, o formato fixo. Hoje ela flui, segue a jornada de cada pessoa, e é a mensagem que conduz, e não necessariamente o canal.

A segunda é a do contador. Aquilo que sobra depois dos descontos. Existe um valor bruto e existe um valor líquido, e não são o mesmo número. Entre o dinheiro que entra e a atenção dada por uma pessoa, se desconta um pedaço.

Quanto mais líquida no primeiro sentido, menos líquida no segundo.

Alcance é oportunidade de ver. Atenção é gente, presente.

O que a indústria padronizou como anúncio visto exige que metade dele apareça na tela por um segundo. Apenas um segundo. Dos anúncios que passam nesse teste, sete em cada dez não são olhados por ninguém.

Comece com um real. Desconte o que a fábrica cobra, o que o robô consome, o que o site feito só para receber anúncio leva, o que ninguém consegue explicar para onde foi. Multiplique pelo que sobra de atenção humana. O número que resta cabe numa moeda.

Este livro traz as variáveis dessa conta, cada degrau atribuído. E fecha com uma pergunta incômoda. Aquela que o mercado passou vinte anos adiando.