O Impacto dos AdBlockers na Publicidade Digital

Trabalho de Conclusão de Curso

Por Fernando Ferreira Freire

Código del libro: 786402

Categorías

Comunicación, Computadoras y Tecnología, Computación, Negocios y economía

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Sinopsis

Com a evolução e migração da Internet de fins militares para atividade comercial, observou-se a exploração deste espaço por empresas para a divulgação dos seus bens, serviços e imagem (marca). No início, a prática consistia apenas na mera replicação e adaptação de formatos veiculados em mídias tradicionais, mas o ofício sofisticou-se e passou a ser alvo de maiores atenções. Isso, tendo em vista a popularização da Internet no meio dos anos 1990 e o surgimento das redes sociais nos anos 2000.

O tempo dedicado à atividade on-line pela maioria dos indivíduos do planeta cresce a cada ano. Hoje, inclusive, a distinção entre a vida off-line e on-line é bem tênue e, muitas vezes, quase imperceptível, segundo Schimdt e Cohen (2013).

Contudo, a exploração comercial do meio digital esbarrou na transformação do consumidor. O consumidor, que passou a ser mais crítico após a década de 1970, encontrou na Internet uma ferramenta poderosa para potencializar seu senso crítico. Esse consumidor passa a ser mais participativo no processo comunicacional, podendo, inclusive, optar pelo conteúdo que deseja consumir.

Dessa forma, surgem os adblockers. A exploração desenfreada do ambiente, sem regulações, levou a más práticas de veículos e anunciantes. Estes, almejando divulgar a todo custo seus produtos/serviços, passaram a utilizar muitos recursos intrusivos que interrompem a navegação do internauta.

Portanto, algumas empresas passaram a desenvolver softwares que bloqueassem a publicidade no meio on-line, para fins holísticos ou talvez comerciais (o que não cabe a este trabalho investigar). O surgimento do adblocking se alicerça nesse pilar de escolha e empoderamento do consumidor moderno, que passa a decidir o que vai consumir na web e, muitas vezes, opta por não ser impactado por publicidade.

Características

ISBN 978-65-266-3614-5
Número de páginas 60
Edición 1 (2017)
Formato A5 (148x210)
Acabado Tapa blanda (con solapas)
Coloración Colorido
Tipo de papel Offset 80g
Idioma Portugués

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Fernando Ferreira Freire

Fernando Ferreira Freire nasceu em Fortaleza, mas foi criado e passou boa parte da vida no Rio de Janeiro. Além disso, morou em cidades como Salvador, São Paulo e Berlim. Formado em Comunicação Social pela Universidade Veiga de Almeida, no Rio de Janeiro, trabalhou por mais de 12 anos no mundo corporativo, em grandes empresas. Sua carreira é frequentemente considerada bem-sucedida, mas, apesar disso, ele quase enfrentou a situação de rua duas vezes. Aos 30 anos (2024), achou que abandonar tudo era um sonho, mas depois percebeu que, na verdade, estava apenas "obedencedo à vida". Influenciado por uma filosofia que busca autenticidade nas escolhas, mesmo as que levam ao arrependimento, ele passou a entender a obediência à vida como um processo pós-luto, inspirado pelo pensamento de Kierkegaard e pela visão da Professora Ana M. Feijoo sobre seguir em frente após a dor da perda.

Convive com transtornos que por muito tempo nomeou, mas percebeu que, por mais que se defina em termos de diagnóstico, isso acaba sendo limitador. Infelizmente, padece de vício em benzodiazepínicos e tenta superá-lo desde 2020. Contudo, não os usa para escapar da vida; simplesmente, não há mais efeito, e é a retirada que provoca os desafios. Escrever é a forma que encontrou para lidar com tudo isso.

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