O Impacto dos AdBlockers na Publicidade Digital

Trabalho de Conclusão de Curso

Por Fernando Ferreira Freire

Código del libro: 786402

Categorías

Comunicación, Computadoras y Tecnología, Computación, Negocios y economía

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Sinopsis

Com a evolução e migração da Internet de fins militares para atividade comercial, observou-se a exploração deste espaço por empresas para a divulgação dos seus bens, serviços e imagem (marca). No início, a prática consistia apenas na mera replicação e adaptação de formatos veiculados em mídias tradicionais, mas o ofício sofisticou-se e passou a ser alvo de maiores atenções. Isso, tendo em vista a popularização da Internet no meio dos anos 1990 e o surgimento das redes sociais nos anos 2000.

O tempo dedicado à atividade on-line pela maioria dos indivíduos do planeta cresce a cada ano. Hoje, inclusive, a distinção entre a vida off-line e on-line é bem tênue e, muitas vezes, quase imperceptível, segundo Schimdt e Cohen (2013).

Contudo, a exploração comercial do meio digital esbarrou na transformação do consumidor. O consumidor, que passou a ser mais crítico após a década de 1970, encontrou na Internet uma ferramenta poderosa para potencializar seu senso crítico. Esse consumidor passa a ser mais participativo no processo comunicacional, podendo, inclusive, optar pelo conteúdo que deseja consumir.

Dessa forma, surgem os adblockers. A exploração desenfreada do ambiente, sem regulações, levou a más práticas de veículos e anunciantes. Estes, almejando divulgar a todo custo seus produtos/serviços, passaram a utilizar muitos recursos intrusivos que interrompem a navegação do internauta.

Portanto, algumas empresas passaram a desenvolver softwares que bloqueassem a publicidade no meio on-line, para fins holísticos ou talvez comerciais (o que não cabe a este trabalho investigar). O surgimento do adblocking se alicerça nesse pilar de escolha e empoderamento do consumidor moderno, que passa a decidir o que vai consumir na web e, muitas vezes, opta por não ser impactado por publicidade.

Características

ISBN 978-65-266-3614-5
Número de páginas 60
Edición 1 (2017)
Formato A5 (148x210)
Acabado Tapa blanda (con solapas)
Coloración Colorido
Tipo de papel Offset 80g
Idioma Portugués

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Fernando Ferreira Freire

Fernando Ferreira Freire é nascido em Fortaleza, contudo, além de criado, passou parte da sua vida no Rio de Janeiro, o que lhe confere um sotaque carioca um pouco mais fraco. Além disso, morou em outras cidades como Salvador, São Paulo e Berlim (Alemanha). É formado em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Universidade Veiga de Almeida, no Rio de Janeiro. Trabalhou por mais de 11 anos em Marketing em grandes startups. Mas desistiu aos 30 anos para seguir seus sonhos de escrever e viver uma vida mais simples. Fernando é Borderline, tem Transtorno de Ansiedade Generalizada (TAG), Síndrome do Pãnico e fobias que vêm dessas condições. Escrever é o que o ajuda a tentar melhorar essas condições. Tenho quatro livros publicados. Sendo o primeiro chamado “Angst” e o segundo “In-Yun”, "Liebesleid" e "The International Heart". Recentemente publicou sua monografia apresentada na Universidade Veiga de Almeida em 2017, para a formação do curso de Comunicação Social. Fernando tirou a nota máxima. No momento, Fernando trabalha em seu sexto livro: "Zeitwirrwarr: Lebensweg." Apesar de não falar alemão, esse é seu terceiro livro com um título na língua. Ele ainda está decidindo o formato da obra, podendo ser poesia, romance ou uma coletânea de contos.

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