O JEITO ERRADO DE FAZER MARKETING

O JEITO ERRADO DE FAZER MARKETING

E se o maior problema do marketing não estivesse nas campanhas que fracassaram, nos anúncios que não converteram ou nos algoritmos que parecem mudar o tempo inteiro? E se, na verdade, estivesse em algo muito mais profundo, tão presente na rotina das empresas que quase ninguém consegue perceber? Todos os dias, profissionais de marketing são pressionados a apresentar resultados, justificar investimentos, criar soluções imediatas e responder por decisões que, muitas vezes, sequer participaram de tomar. Entre reuniões intermináveis, mudanças repentinas de direção, opiniões disfarçadas de estratégias e urgências que substituem qualquer planejamento, uma pergunta raramente encontra espaço: será que estamos fazendo marketing da maneira certa?

O Jeito Errado de Fazer Marketing nasce de uma inquietação que muitos profissionais conhecem, mas poucos conseguem expressar. A sensação de trabalhar intensamente, produzir cada vez mais e, ainda assim, perceber que alguma coisa continua fora do lugar. É um livro para quem já viu uma boa ideia ser descartada por uma preferência pessoal, uma estratégia ser modificada sem qualquer justificativa ou uma campanha receber a responsabilidade por problemas que começaram muito antes de sua criação. Para quem já participou de reuniões em que todos tinham uma opinião, mas quase ninguém apresentava evidências.